自从中国加入世贸，国内企业，特别是零售与服务业正面对两条战线：如越来越多的国内以及国际竞争对手、市场需要的多变性。要脱颖而出，必须有突出的形象及完善的市场推广计划。但何谓突出的形象？又如何在五花八门的推广工具中选择合适的媒体？本专题讲座的主讲嘉宾将以不同的个案为例，与大家分享多年来的心得。  

讲 座 内 容

第一节
· 前言
· 必须掌握的信息
· 如何制定推广策略
          寻找信息，清楚身处的市场环境、竞争对手及公司、产品/服务的形象
          SWOT  Analysis – 分析自身及竞争对手的强弱项 (Strengths  & 
          Weaknesses) 、列出可乘之机(Opportunities)及可预见的危机(Threats)
· 订立明确推广目标
          目的为何(Why)
          预计并量化推广效果，清楚订明成功的定义
· 如何制定推广策略
          根据 SWOT Analysis 所得出的结论(别忘了该次推广目的)，决定：
                  1.需要传递甚么讯息(What)
                  2.目标受众是谁(Who)
                  3.从哪里开始、到哪里中止(Where)
                  4.何时进行(When)
                  5.如何进行(How)
          列举可行的策略、选择，并设计最可行推广方案
· 形象与推广手法的配合
          配合的好处
          如何配合
· 选择合适的合作伙伴
          良好合作伙伴的基本要素
          沟通的重要性
          建立伙伴关系
· 量度效果
          比对成功的定义与实际成果
          无论出现落差或超标完成，找出原因并记录在案，供未来推广计划参考
          适当表扬参与者

第二节
· 国内企业与国际企业对市场推广看法的分别
          国内企业：因为有产品，所以需要推广
          国际企业：因为要寻找并制造需求，才制造产品，所以需要推广
          文化、公司、产品、市场
          短期、中期、长期
· 「走出去」(例如零售产品)与「走进来」(例如旅游餐饮业)的市场推广的异同
          「走出去」找客户
          抓紧「走进来」的客户
· 市场推广的新趋势
          多元、多媒介
          Cross-over
          公共关系的崛起
· 常见的谬误
          市务推广 = 打广告 = 电视广告 = 费用高昂?
          市务推广 = 销售？
          推广万能？
          多花钱等于有效？
· 个案研究to be advised

问答环节

讲 者 背 景

        梁慧芬女士拥有超过14年品牌及市场推广经验，曾为香港及世界性商业与金融机构提供策划服务，例如香港金融管理局、证券交易所、花旗集团、中国银行、工商银行、平等机会委员会等。梁女士乃设计流集团总经理及创办人之一，具丰富实战经验的商业顾问，负责业务策略及营运管理，领导客户服务团队及业务发展，同时亦创立了姊妹公司灵讯亚洲有限公司。梁女士持有美国Southern Illinois University工商管理硕士学位。

讲 座 详 情

日        期： 2007年9月15日(星期六)

时        间： 上午10:00－13:00       下午14:00 – 18:00

地        点：  珠海唐家湾哈工大路1号   哈工大—香港理大珠海国际创新人才培训学院

费        用： 人民币1000 元/人 (含培训费、资料、课间茶点、税金等；除了额满或取消, 已缴费用恕不退还）

授课语言： 普通话授课

报名须知： 报名者请于2007年9月7日前将报名表格反馈至我院，并将培训费用汇至学院帐号；学院MBA学员可以享受9折优惠。

　

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